从鲜花到生活必需品 韩迎来“定期订阅”购物时代
定期送货上门的鲜花受到消费者欢迎。
近来,“定期订阅型服务”(subscription commerce)在韩国流通业界兴起。无论是鲜花还是日常生活必需品,只要顾客在联系商家并支付相关费用后,即可享受每月定期送货上门的便利服务。这种新概念服务受到越来越多韩国消费者的喜爱。
一位可提供定期鲜花配送服务的商家负责人表示:“不久前,我们新推出了名为‘在日常生活中享受鲜花’的服务项目,消费者在支付大约2万韩元(约合人民币114元)的费用后,就会每隔一周收到我们配送的专业花农种植的精品鲜花。最近一个月里,2-3万名会员订购了该项目,人气十分火爆。”
同时,该负责人还补充道:“如今,鲜花已不仅仅是在特殊场合、特殊纪念日里用作礼物的商品,我们‘定期订阅’的会员中也有相当一部分讲究生活品质的女性顾客。定期收到鲜花,会使人在繁忙的都市日常生活中感到片刻悠闲,起到转换心情的效果。”
现磨咖啡粉(图片来自网络)
不仅如此,随着咖啡爱好者的增多,定期上门配送现磨咖啡粉的服务也备受青睐。此外,小包装的新鲜水果和蔬菜、生鲜肉品等食物,洗发露、卫生纸、洗洁精等日常生活用品也是“定期订购”服务项目的人气商品。
流通业界某相关人士指出,不少商家将消费人群定位于20-30岁的年轻层,并通过Facebook、Instagram等大众社交平台进行宣传推广,获得了不错的经济收益。但需要注意的是,由于这种先付钱后送货的经营方式具有成本低、效果快、执行简单等特点,未来可能会有大大小小的商家如雨后春笋般建立,卖家只有力保产品质量、加快送货速度、推出新颖的营销战略,才能在众多竞争者中脱颖而出。
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